Spordisisu otsesisu tulevik: laiendamine väljaspool otseülekannet, et vastata digitaalse meedia multitegumtöötluse nõuetele

Sissejuhatus

Järgmise põlvkonna nooremad sporditelevisiooni otseülekande fännid tegelevad digitaalse multitegumtööga, mis nõuab nende huvide säilitamiseks lühiajalise spordiga seotud sisu loomist. Tööstusharu juhid tunnistavad seda vajadust ja peaaegu 80% usuvad, et spordisisu peaks laienema kaugemale kui spordiülekanded ja -eetrid.

Reaalajas spordisisu tulevik

Altman Soloni läbiviidud 150 juhi seas läbiviidud küsitluse kohaselt usub 74% valdkonna juhtidest, et spordi otsesisu lisatakse muudele meediakogemustele. See võib hõlmata paremat statistikat, uusi kaasahaaravaid funktsioone, isikupärastatud sisu, fännilojaalsuse funktsioone ja seotud vormingute (nt mängud, taskuhäälingusaated ja uudised) komplekteerimist.

Digitaalse meedia multitegumtöötluse tõus

Digitaalse meedia multitegumtöö käitumise kasv on ilmne: 57% tarbijatest sirvib regulaarselt internetti, 50% kasutab sotsiaalmeediat, 43% saadab inimestele sõnumeid ja 31% tellib toitu. Eelkõige eeldatakse, et nooremad spordispordi otsevaatajad nõuavad veelgi rohkem, kui nende multitegumtöö kasvab.

Mitmeplatvormilise sisukogemuse jaoks hädavajalik

Aruande autorid rõhutavad, et nooremad kohordid veedavad võrgus 1,5 korda rohkem tundi võrreldes vanemate põlvkondadega. See toob esile vajaduse, et spordimeedia pakuks mitmeplatvormilise sisukogemust, et rahuldada nooremate vaatajate eelistusi.

Sporditasude maksumus

Kuna televõrkude ja voogedastusplatvormide sporditasud kasvavad jätkuvalt, muutuvad spordiõiguste üle läbirääkimised konkurentsivõimelisemaks. Näiteks on kavas alustada NBA spordiõiguste läbirääkimiste uut vooru, kus turgu valitsevad telekanalid ESPN ja Turner soovivad teha agressiivseid ettepanekuid Apple TV+ ja Amazon Prime Video kasvava konkurentsi vastu võitlemiseks ja suure spordiomandi säilitamiseks. Prognoositakse, et NBA sporditasud löövad uusi rekordeid.

Järeldus

Digitaalajastul kasvab nõudlus lühiajalise spordisisu järele tänu nooremate spordivaatajate digitaalsele multitegumtööle. Selle nõudlusega sammu pidamiseks peab spordimeedia laienema spordi otseülekannetest kaugemale ja hõlmama muid meediakogemusi. Lisaks nõuab digitaalse meedia multitegumtöötluse kasv mitmeplatvormilise sisukogemuse pakkumist. Kuna sporditasud kasvavad jätkuvalt, muutuvad spordiõiguste üle läbirääkimised konkurentsivõimelisemaks, mis toob esile vajaduse, et televõrgud ja voogedastusplatvormid teeksid agressiivseid ettepanekuid väärtuslike spordiobjektide säilitamiseks.